本文摘要：美国传统零售商或许还没走进寒冬，于是以面对着相当严重的关店危机。

美国传统零售商或许还没走进寒冬，于是以面对着相当严重的关店危机。据咨询机构Coresight Research的数据表明，在经历2018年的一段时间快速增长后，美国实体零售业在2019年开始加快重开线下门店。

截至4月初，美国零售商在今年已宣告重开5994家门店，新开设2641家门店。相比之下，2018年全年有5864家门店重开，3239家门店开业。这意味著美国2019年4月初重开的店铺数量早已多达了2018年的总和。

据预测，到2019年底美国实体零售业关店总数将超过1.2万家左右。另外，今年早已有11家零售商申请人倒闭或整肃。

计划在2019年大规模关店的零售企业少有Gymboree、维密、Gap（市场需求面积:1300-1600平方米、已入驻112家购物中心、今年计划进10家）、Nordstrom和梅西百货这样的大型零售商。其中Gap集团就在去年12月宣告于今年1月20日月重开其核心品牌坐落于纽约第五大道的分店，集团首席执行官Art Peck堪称坦白品牌业绩持续受到实体零售租金下跌压力，将重开数百家门店以提升自身额盈利能力。

据报，Gap品牌计划在未来两年内重开230家门店，预计年度收益将增加大约6.25亿美元，但将节约近9000万美元运营成本，与Gap品牌一样陷于下滑的Banana Republic也不会重开部分门店，但集团暂未透漏明确数据。另外，美国性感内衣品牌维密的市场份额也于是以随着消费者爱好的变化很快被蚕食。比起于互联网内衣品牌ThirdLove取得LVMH 旗下投资公司L Catterton等基金的大股东，以及美国零售巨头Target宣告发售三个内衣品牌，目标年收入超强10亿美元，失势已幸的维密至今没任何恶化迹象。

不受维密影响，其母公司L Brands去年全年净利润同比下跌34.5%至6.4亿美元，不及分析师预期。为衰退维密，L Brands回应不会大力重开校验门店，今年将在北美市场再行重开53家门店。维密在过去10年共计开办820家店，重开673家店，并出售了130家店的经营权。

过多的实体店也早就沦为慢时尚Zara包袱。据Zara母公司Inditex集团提交给西班牙证券交易所的文件表明，去年的经营实体出租费用同比增加1.4%至23.92亿欧元约合180亿人民币，是总收入的10%，集团毛利率自2016年以来倒数3年袭港下降。去年初该品牌提早重开纽约首家分店。

除关店外，今年以来，零售业裁员人数居于美国各行业的首位。据培训公司Challenger,GrayChristmas统计资料，今年前两个月，美国零售业已裁员多达4万人，比去年同期高达92%。

该公司认为，自2018年下半年以来，零售业裁员仍然稳定增长趋势。实质上，美国零售业整体情况都已陷入困境。据美国商务部上周一发布的数据表明，2月份美国零售销售额环比暴跌0.2%，并未约预期0.3%的减少。

分析认为，销售数据袭港负增长表明出有美国2018年1月份的1.5万亿美元增税和政府增支计划对经济的刺激作用早已显著消失。Coresight Research创始人Deborah Weinswig对英国金融时报称之为，经济不存在根本性的问题，这种现象有可能传导到整个行业。

瑞银称之为，在经历了10年的下降后，虽然美国零售业线下门店销售量在2018年获得一段时间的快速增长，但因为刺激作用渐渐消退，线下门店销量的增长速度已不太可能持续，这也将造成零售商未来将加快重开线下门店。图为2017年和2018年零售店重开数据似乎，美国零售业的关店潮已非一日之寒，过去几年中纽约重开的零售商店数以万计，大部分被资金实力更为实力雄厚的美国连锁店替代，而如今堪称陷入僵局，许多连锁店无法保持。

另外，不可否认的是，消费者的消费习惯向移动端的改变在给零售商建构了机遇的同时也对线下零售业务造成了相当大压力。众多传统上仍然是购物区支柱的百货公司和其他零售商的规模都在增大，或者早已破产。据CNBC报导，2018年，亚马逊在美国的零售额减少了350亿美元，相等于7700家实体零售店的销售额。

Coresight Research公布调查报告称之为，亚马逊已顺利打败沃尔玛，沦为最不受美国消费者青睐的服装零售商。瑞银的近期调查结果显示，到2026年，在线销售将占到美国销售总额的25%，预计将造成美国约7.5万家门店不得不重开，其中服装类门店受到的压制最相当严重，估算将重开2.1万家门店，占到全美服装门店的17%。与此同时，不受高昂租金的影响，纽约第五大道的空置率从去年开始就大幅度下降。

低租金毁坏了纽约街区文化，也间接毁坏了曾多次巅峰的美式时尚。不受此影响，Ralph Lauren和L Brands旗下的奢华手袋品牌Henri Bendel坐落于纽约第五大道的分店也在去年先后重开。空置率下跌的情况某种程度也再次发生在美国大型购物中心。

房地产数据公司Reis Inc. 2018年对美国77座大城市及周边地区展开了调查，找到美国大型购物中心的空置率在2018年第一季度升到8.4%，创2012年第四季度以来最低水平。有调查表明，为减少客流量，购物中心仍然在谋求苹果等品牌的入驻，但由于租金问题，该类品牌交易讲成可玩性较小。除自身倒闭的原因外，经济环境和行业变化也给美国的时尚零售业带给了极大的冲击。Thasos牵头创始人兼任首席产品官John Collins还回应，零售商开始增加优惠有可能是购物中心客流量上升的原因之一。

无独有偶，英国传统零售业也于是以遭到沉重打击。据外媒消息，英国慢时尚Topshop母公司Arcadia已开始转租旗下英国570家门店中正处于黄金地段的67家门店，并期望其它维持经营的门店需要增加大约30%租金，作为互相交换Arcadia将为房东们获取最少20%的集团股权，但房东们未表态否拒绝接受这一条件。New Look、French Connection、LK Bennett和House of Fraser等英国时尚零售商也先后申请人倒闭维护或被传谋求出售，马莎百货则计划重开100家英国门店，或削减1000个工作岗位。

根据报告，今年以来，Payless、Gymboree、Charlotte Russe与Shopko等美国已申请人倒闭的零售商将重开共3720家门店。Family Dollar今年将重开359家门店，Signet Jewelers将重开159家。Coresight Research首席执行官Deborah Weinswig回应，关店潮可能会持续非常一段时间。

CNBC在报导中认为，传统零售商面对的困境不一定没办法解决问题，但他们必需开始新的思维并彻底改变运作方式。瑞银则指出，零售商线上卖货的时代早已来临，而线下门店要尽量小、库存要尽可能少，线下主要以商品展出居多，并以此作为对线上卖货的补足。

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